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    人民日報評電梯廣告：“醫(yī)美美美美”“水果牛牛?！?，你有過被電梯廣告支配的恐懼嗎

            
    
            2022-04-29
            
    
            
    
            
    作者：

            
    
            
    

            

            
    
            
    
            
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            人民日報評電梯廣告：“醫(yī)美美美美”“水果牛牛牛”，你有過被電梯廣告支配的恐懼嗎
            


            　　10年前爆火的英劇《黑鏡》曾如此描述未來社會：人們的生活空間充斥著電子屏幕，不得不24小時忍受廣告的折磨。10年后，我們竟能在每天使用的電梯里感受這一情境。有網(wǎng)友反映：小區(qū)電梯里的廣告令人不堪其擾。作為伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而產(chǎn)生的新型商業(yè)宣傳形式，電梯廣告在短短幾年間，經(jīng)歷了從樂見其成到聽之任之，再從反感厭惡到恨之入骨的“斷崖式下滑”，背后的原因究竟是什么？今天我們來聊聊這件事。
            


            　　作為新型廣告媒介，電梯廣告通過門貼、電視、海報等形式呈現(xiàn)廣告。小小一方空間內(nèi)，“視線無所逃”的觀看，每天幾次上下的相遇，客觀上提高了廣告的到達(dá)率。從成本而言，投放電梯廣告的價格遠(yuǎn)低于電視、互聯(lián)網(wǎng)廣告，且在文案、視頻創(chuàng)作上具有更大的空間。多年來，乘著城鎮(zhèn)化、房地產(chǎn)發(fā)展的東風(fēng)，電梯廣告行業(yè)一路狂奔，占據(jù)了很多城市的小區(qū)住宅、寫字樓，不少企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，行業(yè)一度炙手可熱。
            


            


            （圖片來源：微信號“新周刊”）
            


            　　但無論是辣眼的圖片、雷人的標(biāo)語，還是洗腦的音樂，電梯廣告的野蠻生長，正在讓不少受眾反感。客觀來說，在幾十秒、一兩分鐘的時間里讓廣告深入人心并不容易，于是一些廣告商選擇劍走偏鋒。從內(nèi)容上看，醫(yī)美廣告販賣容貌焦慮，婚戀廣告販賣單身焦慮，有的甚至以低俗文案及“擦邊球”設(shè)計，實(shí)現(xiàn)“語不驚人死不休”的效果；從形式上，“醫(yī)美美美美”“水果牛牛牛”等頻繁重復(fù)的廣告詞，用高分貝音響循環(huán)播放動感配樂，以簡單粗暴的方式給受眾洗腦，罔顧給人帶來的生理不適。由于電梯眾多，監(jiān)管難以全覆蓋，一些廣告商趁機(jī)鉆空子，使得電梯廣告的負(fù)面新聞頻頻爆出，破壞著行業(yè)的口碑。
            


            　　所謂成也蕭何、敗也蕭何，強(qiáng)制輸出的特點(diǎn)成就了電梯廣告的到達(dá)率，卻也因此剝奪了受眾的選擇權(quán)，當(dāng)廣告質(zhì)量低劣時，這種沖突來得更加明顯。對大多數(shù)人來說，看廣告本身就稱不上什么舒適體驗(yàn)，現(xiàn)在因?yàn)槲锢砜臻g局限被強(qiáng)迫觀看垃圾廣告，這種無法說“不”的感覺令人厭惡。要看到，飛速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)賦予人們極為廣泛的選擇權(quán)，點(diǎn)擊喜歡的內(nèi)容、劃走不感興趣的廣告，早已成為生活日常。當(dāng)單向灌輸、被動接受的廣告重新侵入生活，這種無力感進(jìn)一步加劇了人們對電梯廣告的抵觸。
            


            　　有人說：讓人討厭也是讓人記住的方式。這道出了電梯廣告不揣粗陋博人眼球的底層邏輯。但一味用聳人手段壓榨所謂“高接觸率”的價值，卻忽略了廣告質(zhì)量，實(shí)質(zhì)是流量思維作祟。信奉“壞名聲好過沒名聲”，用更強(qiáng)烈、更直觀的刺激博取關(guān)注，絕非一用就靈的妙藥，而是飲鴆止渴的爛招。尤其時下，當(dāng)電梯廣告市場逐漸飽和，一些頭部企業(yè)經(jīng)營不善，行業(yè)更應(yīng)該在內(nèi)容上下功夫，而不是持續(xù)侵入公共空間、蠶食多年積累下來的信任，斷送了行業(yè)的未來。
            


            　　多年前有人提出，花大價錢拍攝的藝術(shù)廣告往往曲高和寡，在斬獲了一些業(yè)內(nèi)獎項(xiàng)后便銷聲匿跡了，而一些看似爛俗的廣告卻能經(jīng)久不衰。事實(shí)上，廣告質(zhì)量與商業(yè)效應(yīng)并不沖突。從“恒源祥羊羊羊”“收禮只收腦白金”的洗腦魔音，到“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳”“人頭馬一開，好運(yùn)自然來”的經(jīng)典佳句，諸多經(jīng)典案例證實(shí)了好廣告的商業(yè)效應(yīng)。但如果從業(yè)者紛紛選擇“爛廣告=好營銷”的看法，一味拼下限、掙快錢，這無疑將成為廣告業(yè)的悲哀、消費(fèi)者的悲哀。
            


            　　其實(shí)，電梯廣告行業(yè)仍然有精細(xì)發(fā)展的空間。例如，樓宇的住戶群體和地理位置為廣告商們作出“用戶畫像”，在高檔小區(qū)投放奢侈品廣告，在學(xué)區(qū)附近為藝術(shù)培訓(xùn)招徠生意，或許會有事半功倍的效果。此外，電梯廣告不應(yīng)該成為小區(qū)的“侵入者”，而要成為社區(qū)的“一分子”。例如，投放內(nèi)容能否經(jīng)過業(yè)主同意？廣告位能否成為展示社區(qū)的一扇窗口？讓廣告商與社區(qū)、居民更好溝通，為完善公共空間、提高生活品質(zhì)出謀劃策，電梯廣告才能更好創(chuàng)造價值、為自己“正名”。
            


            　　傳奇廣告人大衛(wèi)·奧格威曾說，廣告的意義不僅在于吸引注意，更重要的是營造品牌形象。更好發(fā)揮載體的優(yōu)勢，與受眾做朋友，或許才是電梯廣告行業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展之道。
            


            　　這正是：
            


            　　居民進(jìn)進(jìn)出出，廣告反反復(fù)復(fù)。
            


            　　堅持內(nèi)容為王，方能消除抵觸。
            


            文章來源：人民日報
            


            如有侵權(quán)。聯(lián)系立刪
            

            

            
    
            
    
            
    關(guān)鍵詞：

            
    
            
    
            中航電梯設(shè)備，中航電梯，電梯銷售，中航電梯銷售，電梯維護(hù)
            


            

            

            

            
    

            
 
            


                

            

            





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